طراحی و تولید استند نمایش

تبیین آرکیتایپ برند از موارد کلیدی در طراحی کتابچه برند است. کهن الگوها یا همان آرکیتایپ‌ برند مفهومی هستند که نخستین بار توسط روانشناس سرشناس سوئیسی، کارل گوستاو یونگ مطرح شد.
در علم بازاریابی، آرکیتایپ برند، سبک منحصر بفردی است که بر اساس ویژگی‌های برند با آن پیوند خورده است.
تفکر بنیادین در پس آرکیتایپ برند تثبیت هویتی خاص در ذهن مخاطب است. هویتی که به عمق خودآگاه و ناخودآگاه انسانی رسوخ می‌کند.
همخوانی با آرکیتایپ برند کمک می‌کند برند توسط اذهان عمومی راحت تر شناسایی شود.
دوازده آرکیتایپ متفاوت وجود دارد که با توجه به تاثیری که برند می‌خواهد بر جامعه مخاطب خود بگذارد، در تهیه برندبوک تعیین می‌گردد و پس از تعریف آن، مثل یک ستاره قطبی، جهت حرکت برند در هر نقطه تماس برند را معین خواهد کرد.