کتابچه برند، بهترین ابزار برای ایجاد برندی منسجم در فضای آنلاین و آفلاین
سازگاری عناصر بصری و کلامی برند با طراحی کتابچه برند
برندبوک یا کتابچه برند
کتابچه برند یا برندبوک مجموعه ای از دستورالعملها و خط مشیها برای استفاده از لوگو و عناصر بصری برند است که جهت ایجاد یکپارچگی در حس برند و مهندسی احساسات مخاطبین تهیه و تدوین میگردد.
از جمله مواردی که در این کتاب تصریح میشود میتوان به رنگ اولیه و ثانویه سازمانی در کانالهای استاندارد (RGB, CMYK, Hex, Pantone)، فونت سازمانی (تیتر و متن)، کوچکترین سایز مجاز لوگو، لحن برند، آرکیتایپ برند و … اشاره کرد.
این سند به مجریان فرآیند برندسازی و هر آنکه در رابطه با جلوه بصری یک برند در حال تلاش هستند این امکان را میدهد تا با رعایت استانداردی از پیش کارشناسی شده در کمترین زمان به بهترین نتیجه ممکن دست یابند. بدین روش جایگاه برند ساخته و تقویت میشود.
استراتژی های برند
نحوه استفاده از لوگو و رنگ
ساختار هویت بصری
لحن و هویت کلامی
برندبوک شامل تمامی بایدها و نبایدها و شایدهای تصویری و هویتی برند در طول حیات آن است که سبب پایداری هویت سازمانی، شخصیت، تصویر ذهنی، ماهیت، ارزشها و ویژگیهای یک برند میشود.
عناصر اصلی کتابچه برند (برندبوک)
استراتژیهای برند
از آن جایی که فواید و ویژگی های برند بر مبنای هویت برند تعریف می شود، تشریح کامل هویت برند در ابتدای برند بوک باعث میشود درک درستی از استراتژیهای برند ایجاد شود. این بخش شامل ماموریت و چشم انداز برند، فواید و ارزش های برند و هویت و شخصیت برند می باشد.
هویت بصری و ساختار تصویری
بایدها و نبایدها و ویژگیهای لوگو و محل قرار گیری آن، رنگ سازمانی، فونت سازمانی، پترن برند و دستورالعمل تصاویر تنها بخشی از هویت سازمانی برند هستند که در این قسمت از کتابچه برند به آن پرداخته میشود.
هویت کلامی و ارتباطات
زبان یا زبانهای رسمی که به وسیله آن یک برند با مخاطبان خود ارتباط برقرار می کند، لحن برند، آرکیتایپ برند، حضور در شبکه های اجتماعی همگی اجزای هویت کلامی و دستورالعملهای ارتباطی هستند که مادر این بخش از برندبوک به آن میپردازیم.
تهیه و تبیین برندبوک مطابق با استانداردهای روز دنیا
ساختن و تقویت جایگاه برند با طراحی کتابچه برند
تبیین آرکیتایپ برند
تبیین آرکیتایپ برند از موارد کلیدی در طراحی کتابچه برند است. کهن الگوها یا همان آرکیتایپ برند مفهومی هستند که نخستین بار توسط روانشناس سرشناس سوئیسی، کارل گوستاو یونگ مطرح شد.
در علم بازاریابی، آرکیتایپ برند، سبک منحصر بفردی است که بر اساس ویژگیهای برند با آن پیوند خورده است.
تفکر بنیادین در پس آرکیتایپ برند تثبیت هویتی خاص در ذهن مخاطب است. هویتی که به عمق خودآگاه و ناخودآگاه انسانی رسوخ میکند.
همخوانی با آرکیتایپ برند کمک میکند برند توسط اذهان عمومی راحت تر شناسایی شود.
دوازده آرکیتایپ متفاوت وجود دارد که با توجه به تاثیری که برند میخواهد بر جامعه مخاطب خود بگذارد، در تهیه برندبوک تعیین میگردد و پس از تعریف آن، مثل یک ستاره قطبی، جهت حرکت برند در هر نقطه تماس برند را معین خواهد کرد.