لوگو چیست؟

فرهنگ لغت انگلیسی آکسفورد، لوگو را اینگونه تعریف می کند: «لوگو یک نماد یا طرح کوچکی است که توسط یک سازمان برای شناسایی محصولات، لباس، وسایل نقلیه و … جهت بیان کردن یک مفهوم به کار گرفته می شود.».همه ی ما می دانیم که لوگو این پتانسیل را دارد که یک دارایی قدرتمند برای یک برند به حساب بیاید. چرا که بسیاری از شرکت ها با لوگوی خود بسیار سریع تر از نامشان شناسایی می شوند. امروزه لوگوها همواره در اطراف ما هستند و لوگوهای شناخته شده تقریباً توسط هر مصرف کننده ای به راحتی قابل تشخیص هستند.

در این مقاله با ما همراه باشید تا درباره موارد ذکر شده بحث کنیم.

پیدایش لوگو از کجا بود؟

منشاء لوگو را می توان مربوط به مصریان باستان دانست. آن ها در ابتدا از هیروگلیف (هیروگلیف مصری‌ها یکی از قدیمی‌ترین روش‌های نوشتن است) برای علامت گذاری و شناسایی دارایی های خود استفاده می کردند؛ تا اینکه در قرون وسطی از تصاویر گرافیکی مانند نشان ها برای تمایز بین وضعیت اشراف مختلف استفاده می شد.

آغاز طراحی لوگوهای مدرن

درعصر حاضر طراحی لوگو در دهه ۱۸۷۰ با اولین لوگوی انتزاعی، مثلث قرمز باس آغاز شد. پس از معرفی چاپ رنگی و صنعت تبلیغات، داشتن لوگوبرای برندهایی که قصد داشتند در ذهن مشتریان خود به یاد ماندنی باشند ضروری شد. لوگوهای امروزی با لوگوهای هزاران سال پیش بسیار متفاوت هستند. با تغییرات تدریجی در فرهنگ‌ها، گرایش‌ها و رفتارهای مشتریان، لوگوها به مرور تغییر کردند تا با نیاز های مصرف کنندگان سازگار شوند. لوگوی  chase که در سال ۱۹۶۰ توسط Chermayeff & Geismar ساخته شد راه را برای طراحی لوگوی مدرن هموار کرد. لوگوهای شناخته شده ی امروزی معمولا بسیار ساده اند. و برای مصرف کنندگان به راحتی قابل تشخیص هستند.

طراحی یک لوگوی موثر

هدف از طراحی یک لوگوی معتبر برای یک برند ایجاد یک نشان منحصر به فرد و ساده است. که در عین حال هم باید قابل فهم باشد و هم به راحتی قابل تشخیص باشد. امروزه، یک لوگوی مناسب باید در طراحی و از نظر کاربردی انعطاف پذیرباشد. و به طور ایده آل به تنهایی مفهوم را منتقل کند. هرچه لوگو ساده تر باشد، در دنیای مدرن امروزی سریع تر و راحت تر قابل تشخیص است.

برای مثال لوگوی اپل را در نظر بگیرید؛ این لوگو مراحل مختلفی را با گذر زمان طی کرده است. تا به لوگوی ساده و متمایز امروزی تبدیل شده است. علت این موضوع انعطاف پذیر بودن لوگوی رنگین کمان این برند است. که می توان آن را متناسب با نیاز های هردوره ای از زمان تغییر داد. همچنین دیگر این لوگو نیازی به همراه داشتن نام ندارد. و خود به تنهایی با نهایت سادگی مفهوم را به مخاطب منتقل می کند.